Cada 30 de septiembre, se celebra el Día Internacional de ‘Podcast’, una jornada destinada a difundir su potencial como medio de comunicación. Se trata de un formato que actualmente escuchan más de 1.000 millones de personas, cifra que podría crecer a tasas superiores al 25% anual en los próximos 5 años.
Un fenómeno global
El podcast creció como pocas industrias culturales en la última década. Más de 584 millones de oyentes en el mundo y 135 millones en América Latina lo confirman. Su éxito radica en la cercanía: la sensación de estar escuchando a una amig@ que te cuenta una historia, confesiones o un dato que necesitabas.
El mercado global ya roza los 40 mil millones de dólares para 2025, y artistas internacionales de alto calibre eligieron este formato para expresarse: Madonna, que llevaba nueve años sin dar entrevistas, reapareció esta semana en un podcast para contar sobre su vida y próximos proyectos, misma estrategia que utilizó Taylor Swift y Dua Lipa, quienes eligen los podcast para conversar y contar detalles que antes lo hacían en cadenas grandes de televisión. El caso de Call Her Daddy, conducido por Alex Cooper, pasó de un contenido independiente a convertirse en uno de los shows más escuchados e influenciadores, contando con los más prestigiosos invitados del mundo del entretenimiento (desde Paris Hilton a Sarah Jessica Parker). Mucho antes, Gwyneth Paltrow ya había marcado el camino con The Goop Podcast, pionero en EE.UU. al explorar bienestar, espiritualidad y estilo de vida.
El atractivo es claro: on demand, temáticas infinitas y específicas, costos de realización relativamente bajos y una cercanía única con la audiencia. En un mundo saturado de pantallas y scroll infinito, el podcast ofrece otra cosa: compañía, reflexión y profundidad.
Es de los pocos formatos digitales que todavía logran mantener la atención y habilitan un vínculo más honesto entre quien habla y quien escucha. Según los últimos datos publicados por YouTube, indican que el contenido de formato largo se está “disparando” en la plataforma, representando el 73% del total de visualizaciones hacia finales de 2024. Esta tendencia es aún más marcada entre los jóvenes de 18 a 24 años que usan YouTube en sus dispositivos móviles, quienes aumentaron significativamente su tiempo dedicado a contenido de formato largo en un año.
Argentina es hoy el segundo mayor productor de Sudamérica, con más de 800 podcasts activos y una diversidad de propuestas que va desde el true crime hasta la política, pasando por cultura pop, espiritualidad y maternidades.
En términos de facturación, según un estudio académico, el mercado del podcast en América del Sur alcanzó US$ 72 millones en 2023, con Brasil concentrando más del 80 % de ese volumen. Argentina forma parte de ese ecosistema en crecimiento: aun en una etapa temprana de monetización, muestra un potencial enorme si se lo compara con México, España o Estados Unidos, donde el podcast ya se consolidó como industria rentable.
Aquí la creatividad es abundante, pero la gran oportunidad es avanzar hacia alianzas con marcas, profesionalización de productoras y políticas culturales que acompañen al sector. El futuro promete: hay demanda, talento y una comunidad creciente. Y el podcast es el lugar donde las marcas pueden conectar con su audiencia de una forma real, auténtica y con mayor logro que una simple publicidad.