La “Llama que llama”, ícono de la publicidad argentina de los ´90, regresó esta vez como un contenido digital disponible en Flow, la plataforma de streaming y entretenimiento de Telecom Argentina.
La relevancia de este regreso se ve reforzada por el reconocimiento oficial del Ministerio de Cultura y Turismo de la provincia de Jujuy, que declaró de interés cultural a la miniserie. Según la resolución, la producción aporta al patrimonio simbólico y a la identidad audiovisual nacional. El documento establece que la distinción no implica erogaciones presupuestarias, pero sí la entrega de una copia a los responsables del proyecto.
Aquella icónica campaña publicitaria de la televisión argentina logró hacer viral la popular serie de sketchs que hace 25 años fue furor en el país, mucho antes que existieran las redes sociales.
El regreso es como contenido digital, según lo anunció Telecom Argentina. Cada episodio tiene entre cuatro y seis minutos y la distribución contempla la publicación inicial de cuatro capítulos, seguida de dos entregas adicionales el 5 y el 12 de marzo. La producción estuvo a cargo de Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilhelm, con la dirección de Francisco Colombatti y la participación de la productora Landia.
Creada entre 1997/1998 y 2000 para promocionar el servicio de llamadas de larga distancia de la empresa Telecom (ahora Personal) se convirtió en una referencia de la publicidad nacional y sigue siendo una de las más citadas de la cultura pop argentina.
Los artífices de estas llamas son Ramiro Agulla y Carlos Baccetti, la famosa dupla creativa de los 90 cuyo trabajo fue ampliamente reconocido por sus poderosas ideas.
Estrategia de nostalgia
Aprovechando su gran impacto en recordación de marca, Telecom relanza esta publicidad como parte de una estrategia de nostalgia y reconexión emocional, apelando a la generación que creció con ella.
Los adolescentes o jóvenes de los 2000 hoy son adultos con poder de decisión y consumo, por lo que revivir la campaña activa la memoria afectiva.
La marca también capitaliza un ícono cultural. “La Llama que Llama” no era solo una publicidad, se convirtió en una especie de “meme” de esa época, por lo que recuperar ese activo simbólico reduce la necesidad de construir awareness.
Telecom no está empezando desde cero, sino que reutiliza lo que ya se había construido y se usa como una forma de diferenciarse en un mercado tan saturado como el digital.
La resurrección de este ícono de la publicidad argentina, adaptado al entorno digital de hoy, lo torna más parecido a una serie on demand que a los anuncios de TV del pasado.
Estará disponible dentro de Flow, con un tono más moderno, funcionando como un puente entre pasado y presente en la memoria colectiva y apoyado por el gran alcance de las redes sociales, que ayudarán a amplificar el mensaje de la marca.
Digital, data y tecnología
Se da en una época en que la expectativa de los anunciantes cambió de forma irreversible, apostando por digital, data y tecnología.
Líderes de marcas, agencias creativas y de medios que conforman la industria publicitaria reflexionan que la evolución del marketing y la comunicación está signada por el desarrollo digital, así como las transformaciones que están redefiniendo la relación entre anunciantes y agencias.